자동입찰 한도액을 높게 설정한 광고주의 키워드가 해당 순위로 노출되게 되며,
입찰한도액도 동일한 경우에는 먼저 입찰한 광고가 해당 순위로 노출되게 됩니다.
광고 노출영역 설정을 이용하시면 광고가 노출되는 영역을 지정하실 수 있습니다.
노출영역 설정은 그룹 전략설정에서 변경하실 수 있습니다.
[그룹 노출영역 설정 방법]
1. Kakao 키워드광고 다이렉트(광고주 시스템) > 광고관리 > 전체캠페인 > 캠페인명 클릭 > 그룹명 클릭 > 그룹 그래프 상단의 "전략설정"
2. 그룹설정 화면 > 노출 영역 선택상자 체크. (PC 검색 포털, PC/모바일 컨텐츠, 모바일 검색)
키워드를 구매하지 않아도 Daum 통합검색의 노하우를 기반으로 관련성이 높은 검색어 결과에 자동으로 노출되어
더 많은 고객을 확보하게 하는 기술입니다.
즉, 미처 등록하지 못한 키워드들에 대해 노출시켜 드립니다.
키워드 단위로 희망순위와 자동입찰 한도액을 설정 해 두면,
설정 된 한도액 내에서 최대한 희망순위에 가깝게 노출 될 수 있도록 최적화된 금액으로 자동으로 입찰 해주는 기능입니다.
다수의 키워드를 관리하실 경우 자동입찰 기능을 통해 입찰 관리 시간을 효과적으로 단축할 수 있습니다.
자동입찰 로직에 따라 결정된 입찰가로 노출순위가 결정되며, 차 순위의 입찰가보다 10원 많은 금액이 클릭 당 과금됩니다.
(단, 차순위와 입찰가가 동일한 경우 차순위와 입찰가가 동일한 금액으로 과금)
동일 사이트로 연결 되는 키워드가 중복으로 등록 되어 있을 경우, PPC가 높은 키워드 하나만 노출되어 과금 되고 있습니다.
광고변경이력 관리에서 '그룹 단위 하위 키워드 일괄설정 내역' 과 '키워드단위 자동입찰 설정 내역'을 모두 확인할 수 있습니다.
단, 자동입찰에 의한 '개별 키워드'의 입찰액 변동 사항은 별도로 제공하지 않습니다.
광고주나 마케터께서는 각 키워드의 평균 클릭 당 비용을 통해 자동입찰로 변경된 평균 입찰가를 참고하실 수 있습니다.
광고의 품질을 나타내는 지표로, 등록한 광고가 검색 사용자들에게 얼마나 유용한지,
또 얼마나 높은 성과를 내고 있는지 광고 그룹마다 반영된 지수입니다.
품질지수는 총 7단계로 이루어져 있으며, 각 단계에 따라 다르게 점수가 산정되어 있습니다.
신규로 등록한 그룹에는 1단계가 부여되며, 키워드와 소재 등록 후 광고가 집행될 시
빠르면 1일 후에 집행결과에 따라 등급이 부여되며 성과에 따라 단계가 조정됩니다.
6 - 7단계 : 광고관리의 품질이 좋아 품질지수가 낮은 타 사이트보다 노출우대를 받고 있으므로
이 수준을 계속 유지하는 것이 좋은 경우
4 - 5단계 : 다른 광고주의 사이트와 비교했을 때 보통수준이며,
조금 더 관리하면 동일 입찰가로 더 큰 폭의 노출 우대를 받을 수 있는 경우
2 - 3단계 : 광고관리에 각별한 주의가 필요한 경우
1단계 : 최초로 사이트를 등록한 경우와 광고 성과가 극히 나쁜 경우
'노출 요일/시간 설정' 기능을 이용하시면 광고를 노출하는 요일/시간을 지정하실 수 있습니다.
광고 노출 요일/시간 설정은 캠페인 단위로 설정이 가능합니다.
※ 캠페인 노출 요일/시간 설정
위치 : 광고관리 > 전체캠페인 > 캠페인 그래프 상단의 "전략설정"
① 캠페인 설정 화면에서 노출 요일/시간 항목을 "설정"으로 선택.
② 요일/시간 설정 도표가 나타나면 노출을 원하는 요일과 시간을 설정.
※ 하늘색으로 채색된 부분이 노출이 되는 구간, 회색 체크무늬는 노출이 되지 않는 구간입니다.
기본적으로 품질지수는 ‘성과(클릭율)+품질’을 통해 측정됩니다.
이 때, “성과(클릭율)”는 순위 효과, 시간대 효과, 시즌성 효과, 키워드 종류에 따른 효과 등을 감안하여, 해당 키워드의 평균 대비 클릭율로 측정하고, “품질”은 구매 키워드와 노출 소재 사이의 연관도, 집행 사이트와 구매 키워드 사이의 연관도, 집행 사이트와 광고소재 사이의 연관도 등을 참고하여 측정됩니다.
따라서 품질지수에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 방법들은 아래와 같습니다.
1) 소재노출 방식을 ‘성과우선 노출’로 설정할 것을 권장 드립니다.
: 등록하신 소재들 중 성과가 좋은 소재를 우선적으로 노출시켜주기 때문에 광고 성과도 높아질 수 있습니다.
2) 사이트와 연관성이 높은 키워드를 구매하고, 서로 관련성이 높은 키워드끼리 묶어서 그룹을 구성해야 합니다.
: 관련이 없는 키워드들이 같은 그룹 안에 있으면 성과가 낮아질 수 있습니다.
3) 유효 클릭이 발생하는 키워드를 많이 확보합니다.
: 키워드 확장 시, 기본 클릭수가 일정 회 이상 되는 키워드를 많이 발굴 할 수록 품질지수 향상에 긍정적 영향을 줄 수 있습니다.
4) 사용자의 클릭을 많이 이끌어낼 수 있는 좋은 소재를 작성해야 합니다.