광고 관리운영

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[광고 관리운영] 직접운영 광고주란 무엇인가요?
직접운영 광고주란 무엇인가요?

직접운영광고주는 광고 대행사의 광고 담당자 없이 Kakao 키워드광고 다이렉트(광고주 시스템) 및 고객센터를 통해 

직접 광고를 운영하는 광고주님을 의미합니다.


광고주님의 광고대행에 대한 정보 확인은 Kakao 키워드광고 다이렉트 로그인 후 우측 '마케터정보'에서 확인하실 수 있습니다.



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[광고 관리운영] 광고 대행하는 대행사를 변경할 수 있나요?
광고 대행하는 대행사를 변경할 수 있나요?

네, 광고주님께서 원하시면 공식적인 절차에 따라 광고 대행사나 담당자를 변경 또는 해지하실 수 있습니다.


대행사/담당자 변경은 변경하고자 하시는 광고 대행사 담당자를 통해 요청하시면 되며 


광고 대행 해지를 원하시는 경우 Kakao 키워드광고 상담챗봇으로 문의 부탁드립니다.



■ Kakao 키워드광고 고객센터 톡상담 및 상담챗봇 이용방법



* 카카오톡 앱에서 이용하기



- 카카오톡 > 친구 검색에서 '카카오 for 비즈니스' 로 검색 후 채팅하기 선택



'카카오 for 비즈니스' 톡채널 바로가기



 * 광고 대행사 변경 방법



1. 마케터가 광고주님에게 인증 SMS 또는 이메일을 발송드리면, 해당 코드를 마케터에게 전달



2. 인증코드 입력 다음 날(영업일 기준) 마케터와의 위임 관계 완료


대행사 변경에 대한 자세한 가이드는 kakao 키워드광고 상담챗봇, 혹은 담당 마케터에게 문의 부탁드립니다.



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[광고 관리운영] 소재에 키워드 태그를 사용할 수 있나요? 대체키워드란 무엇인가요?
소재에 키워드 태그를 사용할 수 있나요? 대체키워드란 무엇인가요?

소재에 키워드 태그를 삽입할 수 있습니다. Kakao 키워드광고 다이렉트(광고주 시스템)에서는 개선된 대체키워드기능을 사용하셔서 등록하실 수 있습니다. 


(키워드 태그에 관한 설명은 이해를 돕기 위한 것입니다. 실제 사용을 위해서는 꼭! 대체키워드를 사용하시기 바랍니다.)


1. 키워드 태그란? 

키워드 태그란 사용자가 검색하는 키워드에 따라서 소재의 문구를 변형시키는 것을 의미합니다. 

키워드 태그가 무엇인지 이해를 돕기 위해서 다음과 같은 경우를 예로 들어보겠습니다.


등록된 키워드 : 샤워용품, 샴푸

소재 제목 : <키워드> 50% 할인 Daum 샤워몰

설명 문구 : <키워드> 50% 할인, 당일 배송, 미국 직수입


① 샤워용품 검색결과

소재 제목 : 샤워용품 50% 할인 Daum 샤워몰

설명 문구 : 샤워용품 50% 할인, 당일배송, 미국 직수입


② 샴푸 검색결과

소재 제목 : 샴푸 50% 할인 Daum 샤워몰

설명 문구 : 샴푸 50% 할인, 당일배송, 미국 직수입


이처럼 사용자가 검색하는 단어를 광고 문구에 반영하는 것이 키워드 태그입니다.



2. 대체키워드란? ( <>버튼 )

대체키워드란, 소재 제목과 설명문구가 60자를 초과했을 때 문안 초과 없이 60자 이내로 광고를 노출할 수 있는 기능입니다.  



[대체키워드 설정 경로]

Kakao  키워드광고 다이렉트 > 광고관리 > 검색 캠페인 > 그룹 > +새소재 등록 > '제목', '설명문구' 작성시 < > 버튼 클릭 > 대체키워드 입력 


대체키워드가 무엇인지 이해를 돕기 위해 다음과 같은 경우를 예로 들어보겠습니다.


등록된 키워드 : 비누, 바디클렌저

대체키워드 : 샤워용품 

소재 제목 : <키워드:샤워용품> 50% 할인, Daum 샤워몰

설명 문구 : <키워드:샤워용품> 50% 할인, 당일배송, 미국 직수입, 영국 명품 브랜드 판매 (총 60자)


① 비누 검색결과 (키워드가 노출됨)

소재 제목 : 비누 50% 할인, Daum 샤워몰

설명 문구 : 비누 50% 할인, 당일배송, 미국 직수입, 영국 명품 브랜드 판매

(키워드 태그 위치에 비누가 들어가는 경우, 글자수 60자 초과 문제가 없습니다. 이런 경우 입력한 키워드가 노출됩니다.)


② 바디클렌저 검색결과 (대체키워드가 노출됨)

소재 제목 : 샤워용품 50% 할인, Daum 샤워몰

설명 문구 : 샤워용품 50% 할인, 당일배송, 미국 직수입, 영국 명품 브랜드 판매

(키워드 태그 위치에 바디클렌저가 들어가는 경우, 글자수 60자 초과하는 문제가 발생합니다. 이 때는 바디클렌저 대신 대체 키워드로 샤워용품이 노출됩니다.)


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[광고 관리운영] 검색광고를 등록할 때 사이트부터 입력해야 하나요?
검색광고를 등록할 때 사이트부터 입력해야 하나요?

광고 등록을 위해서는 광고대상(사이트)을 입력해주셔야 합니다. 

사이트가 계정 내 등록 되어 있는 경우 캠페인 등록 이후 단계에서 광고를 할 대상으로 지정하시면 됩니다.

사이트가 계정 내 등록 되어 있지 않은 경우, 광고 제개를 원하는 사이트를 등록 부탁드립니다.


[광고대상 등록 방법]

Kakao 키워드광고 다이렉트(광고주 시스템) > 계정 > 광고대상관리에서 등록 버튼 클릭 > 생성

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[광고 관리운영] 관련검색어를 키워드로 등록할 수 있나요? 키워드 확장이란 무엇인가요?
관련검색어를 키워드로 등록할 수 있나요? 키워드 확장이란 무엇인가요?

확장 키워드란 검색자의 패턴 및 니즈를 고려하여, 광고주가 구매한 키워드와 '연관성 있는 키워드'에도 노출하는 기능입니다. 


[키워드 확장 등록 경로]

Kakao 키워드광고 다이렉트 > 광고관리 > 검색 캠페인 > 그룹 > '+새키워드' > 키워드 등록화면 우측 '키워드 확장' 클릭


키워드 확장 입력란에 희망하는 키워드를 입력하시고 검색 버튼을 클릭하시면, 검색하신 키워드에 해당하는 

관련검색어를 조회할 수 있고, 관련검색어 목록에서 선택하여 키워드를 등록하실 수 있습니다.



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[광고 관리운영] 하나의 ID에 광고대상, 캠페인, 그룹은 몇 개까지 등록할 수 있나요?
하나의 ID에 광고대상, 캠페인, 그룹은 몇 개까지 등록할 수 있나요?

하나의 계정에서 등록할 수 있는 광고대상, 캠페인, 그룹 등의 최대 등록 개수는 상품별로 상이하며, 다음과 같습니다.


[키워드광고]

- 광고대상 : 1개 계정당 100개

- 캠페인 : 검색 캠페인은 최대 1,000개

 (안정적인 광고 운영을 위해 200개 운영을 권장합니다.)

- 그룹 : 1개 캠페인당 최대 1,000개

- 키워드 : 1개 그룹당 최대 1,000개

- 소재 : 1개 그룹당 최대 20개


[쇼핑플러스 beta]

- 키워드광고와 동일

- 소재 : 1개 그룹당 최대 100개


[스타일포커스 beta]

- 키워드광고와 동일

- 소재 : 1개 그룹당 최대 300개



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[광고 관리운영] 최저 입찰 가능 금액은 얼마인가요?
최저 입찰 가능 금액은 얼마인가요?

Kakao 키워드광고의 최저 입찰 가능 금액은 70원이며, 최소 예산은 10,000원입니다.

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[광고 관리운영] 품질지수가 높으면 좋은 점은 무엇인가요?
품질지수가 높으면 좋은 점은 무엇인가요?

품질지수를 보면 자신의 광고가 얼마나 효율적으로 운영되고 있는지를 쉽게 파악할 수 있습니다. 


품질지수는 광고주들이 광고 구조에 맞는 효율적인 광고 운영을 할 수 있도록 유도하며 궁극적으로는 검색 품질을 향상시켜 좋은 광고가 상대적으로 적은 광고비를 사용할 수 있는 직접적 선순환 구조를 만들어 줍니다.


kakao 키워드광고 상품의 노출순위는 입찰가 뿐만 아니라 품질지수의 영향도 받기 때문에 입찰가가 낮더라도 품질지수가 좋은 광고가 입찰가는 높지만 품질지수가 낮은 광고보다 높은 순위로 노출될 수 있습니다.



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[광고 관리운영] 품질지수의 반영 비중은 어느 정도인가요? 입찰액을 높여 커버가 가능한가요?
품질지수의 반영 비중은 어느 정도인가요? 입찰액을 높여 커버가 가능한가요?

품질지수 반영 비중은 입찰된 광고 현황에 따라 유동적입니다. 

품질지수가 낮더라도 입찰액을 높여 원하는 순위에 진입할 수 있습니다.  


단, 입찰한 키워드 PPC에 따라 순위 역전을 위해 추가해야 하는 입찰가는 다를 수 있습니다.

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[광고 관리운영] 품질지수가 반영되어 순위 변동이 있을 경우, 과금은 어떻게 진행이 되는 것인지 궁금합니다.
품질지수가 반영되어 순위 변동이 있을 경우, 과금은 어떻게 진행이 되는 것인지 궁금합니다.

품질지수로 인해 순위에 변동이 생겼을 경우에도, 마찬가지로 '차순위 +10원'만큼의 실 과금액이 발생하게 됩니다.(변동된 새로운 순위에 맞게 과금액도 바뀜) 


그러나 이 때, 광고주 본인의 입찰액과 변동된 과금액 중 더 적은 금액으로 계산이 되므로, 입찰가는 낮지만 품질지수가 높은 광고가 상위에 노출이 된 경우는 해당 순위의 차순위 입찰가에 영향을 받지 않고, 자신의 입찰가만큼만 과금이 됩니다.


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